“門窗行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了‘品牌市場(chǎng)’階段，美沃門窗也迎來(lái)了自身的品牌元年，未來(lái)將在新零售、新?tīng)I(yíng)銷層面發(fā)力，逐漸向C端滲透。”美沃門窗董事長(zhǎng)洪長(zhǎng)林如是說(shuō)。
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美沃門窗董事長(zhǎng)洪長(zhǎng)林
門窗行業(yè)從產(chǎn)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)向品牌市場(chǎng)
近年來(lái)，隨著國(guó)家改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)的推進(jìn)，門窗市場(chǎng)正處于迅猛增長(zhǎng)期。加上當(dāng)下消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，在家裝方面都會(huì)選擇定制設(shè)計(jì)服務(wù)。舊改政策的實(shí)行推動(dòng)了門窗市場(chǎng)總量的增長(zhǎng)，而消費(fèi)群體的消費(fèi)水平也有所提高，促使門窗行業(yè)走向了高端定制的方向。當(dāng)下的門窗企業(yè)，已經(jīng)過(guò)了純粹的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，眾多頭部品牌無(wú)論從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)再到管理和細(xì)節(jié)上的優(yōu)化，都有了相對(duì)完善的流程和成熟的體制，可以投入大量的精力和成本去進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和品質(zhì)提升及工藝上的優(yōu)化，不間斷推出可以滿足市場(chǎng)需求且富有競(jìng)爭(zhēng)力的門窗產(chǎn)品。美沃門窗營(yíng)銷總經(jīng)理張邦文也強(qiáng)調(diào)，在后疫情時(shí)代下，美沃門窗要如何去做？首先就是要把內(nèi)功夯實(shí)，加大招商和布局實(shí)體店面的力度，同時(shí)在品牌維度上不斷拉升，打好市場(chǎng)，最后通過(guò)營(yíng)銷手段進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
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國(guó)家林草局木門窗產(chǎn)業(yè)國(guó)家創(chuàng)新聯(lián)盟理事長(zhǎng)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)木門窗產(chǎn)業(yè)分會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)、中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所研究員、博士生導(dǎo)師張占寬
市場(chǎng)規(guī)模巨大 潛力無(wú)限
本次品質(zhì)門窗走訪過(guò)程中，張占寬直言，目前我國(guó)的門窗產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在逐年擴(kuò)大，隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)及行政政策的變化，未來(lái)門窗市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步更大。據(jù)國(guó)務(wù)院辦公廳數(shù)據(jù)顯示，2020年新開(kāi)工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)3.9萬(wàn)個(gè)，設(shè)計(jì)居民近700萬(wàn)戶。按照住建部標(biāo)準(zhǔn)，全國(guó)需改造的老舊小區(qū)達(dá)到17萬(wàn)個(gè)，涉及建筑面積40億平米。國(guó)內(nèi)一二線主要城市中老舊住房比例普遍超過(guò)4成，大量的二次裝修需求已經(jīng)顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)重點(diǎn)20城市統(tǒng)計(jì)小區(qū)數(shù)量15.39萬(wàn)個(gè)，其中樓齡20年以上的老舊小區(qū)數(shù)量為5.96萬(wàn)個(gè)，老舊小區(qū)的占比近40%。另外，2020年全國(guó)二手房成交量達(dá)420萬(wàn)套，交易面積3.96億平方米；2020年全國(guó)商品房銷售面積達(dá)17.61億平方米，潛在門窗需求約4.4億平方米。每年來(lái)自二手房交易市場(chǎng)的新增潛在門窗需求就接近1億平方米。
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中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)木門窗專業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)張鵬
年輕化、布局廣、起點(diǎn)高 美沃門窗鎖定三年千店目標(biāo)
自2009年成立以來(lái)，美沃門窗如今已經(jīng)完成了在廣東佛山和安徽蕪湖設(shè)立兩大營(yíng)銷中心，截止今年更是完成了廣東佛山生產(chǎn)基地、安徽蕪湖鋁合金系統(tǒng)門窗生產(chǎn)基地、安徽蕪湖鋁包木門窗生產(chǎn)基地，以及安徽滁州智能門窗生產(chǎn)基地，美沃門窗已經(jīng)完成了從安徽走向全國(guó)的產(chǎn)能布局。
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張鵬在走訪過(guò)程中更是直言，其中最大的感觸可以用九個(gè)字形容，那就是年輕化、布局廣、起點(diǎn)高。他表示，美沃門窗年輕化的管理層為企業(yè)發(fā)展奠定了最核心的基礎(chǔ)，同時(shí)通過(guò)布局逐步朝全國(guó)性品牌發(fā)展，在群雄逐鹿的門窗行業(yè)，美沃確定品牌化發(fā)展突圍的路線，是最符合當(dāng)下行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的選擇，在塑造品牌的同時(shí)，更要打造自身的標(biāo)簽和符號(hào)。正如張鵬所言，美沃門窗始終牢牢把握著新的機(jī)遇，迎合新老市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的跟蹤調(diào)查得出，對(duì)幸福感需求越高的家庭，家裝定制需求度越高，無(wú)論是采用了德國(guó)五金維哈根、實(shí)現(xiàn)內(nèi)外框扇平齊以及隱藏式排水的X75系列，或是運(yùn)用一體式折彎等壓膠條、全部墻體壓線的落地門式窗設(shè)計(jì)的z75、z85系列，無(wú)論是鋁包木門窗、系統(tǒng)門窗、或是室內(nèi)門、陽(yáng)光房，每一次全新的系列產(chǎn)品的上市都能引起行業(yè)內(nèi)外與消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。美沃門窗營(yíng)銷總經(jīng)理張邦文也強(qiáng)調(diào)美沃在未來(lái)將通過(guò)三端持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)三年千店、明年銷售翻番的戰(zhàn)略目標(biāo)。
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新浪家居華北區(qū)總經(jīng)理、樂(lè)居家居商學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)董凱飛
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論壇主持人新浪家居全國(guó)主編、樂(lè)居家居商學(xué)院秘書長(zhǎng)王晶
在走訪過(guò)程中，走訪團(tuán)成員在近距離接觸美沃的生產(chǎn)工藝無(wú)不感慨，美沃門窗正朝著實(shí)現(xiàn)工業(yè)4.0大步前行，工人們對(duì)于生產(chǎn)過(guò)程的嚴(yán)謹(jǐn)，透露著骨子里不服輸?shù)慕橙司瘛Ｕ缍瓌P飛在論壇上表示，作為行業(yè)媒體，新浪家居始終保持著第一時(shí)間觀察到每個(gè)細(xì)分行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。近年來(lái)門窗品類在整個(gè)大家居行業(yè)內(nèi)的上升趨勢(shì)是有目共睹的，在這樣的背景下，新浪家居于2019年，決定啟動(dòng)“品質(zhì)門窗 助力美好生活”大型系列走訪活動(dòng)，深入企業(yè)，為行業(yè)賦能、為企業(yè)賦能。而美沃門窗正是新浪家居作為行業(yè)媒體需要關(guān)注的“品質(zhì)門窗”企業(yè)。
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