定制家居龍頭紛紛入局陽(yáng)臺(tái)
3月25日，歐派家居推出一個(gè)系列四則海報(bào)，正式宣告入局整裝陽(yáng)臺(tái)項(xiàng)目。歐派整裝陽(yáng)臺(tái)融合“陽(yáng)臺(tái)柜+家電+鋁合金封窗”于一體，以其“整家定制”“套餐”的方式向市場(chǎng)推廣。
（圖片來(lái)源：定峰匯，侵刪）
陽(yáng)臺(tái)定制被歐派謂之全屋定制“第七空間”，歐派陽(yáng)臺(tái)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，歐派將進(jìn)入整裝陽(yáng)臺(tái)，依托歐派的品牌力、渠道力、供應(yīng)鏈的整合能力、空間的設(shè)計(jì)能力、電商支援的獲客能力，以及歐派對(duì)整裝陽(yáng)臺(tái)勢(shì)在必得的信心和決心，這都是歐派進(jìn)軍整裝陽(yáng)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
同期，好萊客也正式入局了整裝陽(yáng)臺(tái)項(xiàng)目，3月底，好萊客旗下家裝DTC新物種“呼呼萊裝”誕生，位于廣州市科韻路的首家旗艦店正式開(kāi)業(yè)，據(jù)了解，呼呼萊裝瞄準(zhǔn)了家裝后市場(chǎng)的舊改局改細(xì)分領(lǐng)域，也是好萊客入局陽(yáng)臺(tái)整裝的獨(dú)立品牌。
呼呼萊裝旗艦店雖然面積不大，但展示的都是以陽(yáng)臺(tái)、廚房的空間場(chǎng)景，好萊客布局陽(yáng)臺(tái)的深層次戰(zhàn)略意義在于，通過(guò)陽(yáng)臺(tái)、廚房的改造打通定制家居、整裝的全系列品牌。
整裝陽(yáng)臺(tái)都有哪些玩家？
“業(yè)主重視、產(chǎn)業(yè)忽視”，是陽(yáng)臺(tái)定制在過(guò)去多年的市場(chǎng)認(rèn)知和生態(tài)，據(jù)《中國(guó)住宅陽(yáng)臺(tái)整體裝修消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)查顯示，有76.08%的受訪者陽(yáng)臺(tái)主要用途是洗晾衣服，72.29%的受訪者認(rèn)為自己家里的陽(yáng)臺(tái)空間沒(méi)有充分利用，而對(duì)陽(yáng)臺(tái)整體滿(mǎn)意度的得分只有2.91分。
在此之下，很多消費(fèi)者愿意為陽(yáng)臺(tái)裝修買(mǎi)單。不過(guò)，對(duì)于小空間來(lái)講，消費(fèi)者不愿花過(guò)多的錢(qián)在陽(yáng)臺(tái)上。有調(diào)查報(bào)告顯示，三萬(wàn)以?xún)?nèi)的花費(fèi)是消費(fèi)者最能接受的，33.96%的業(yè)主愿意花1萬(wàn)元-3萬(wàn)元用于陽(yáng)臺(tái)裝修改造，15%的業(yè)主愿意投入3萬(wàn)元以上。
據(jù)《2021中國(guó)陽(yáng)臺(tái)整裝藍(lán)皮書(shū)》顯示，2025年陽(yáng)臺(tái)整裝行業(yè)的年產(chǎn)值或?qū)⑦_(dá)到219億元，并且在持續(xù)增長(zhǎng)中，隨著存量房、翻新房越來(lái)越多，陽(yáng)臺(tái)整裝行業(yè)呈現(xiàn)出“大行業(yè)、小企業(yè)”的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。
目前來(lái)看，整裝陽(yáng)臺(tái)行業(yè)入局企業(yè)主要分為三大類(lèi)：
一是陽(yáng)臺(tái)定制專(zhuān)業(yè)品牌，如懶貓、享時(shí)光、貝趣等；其中懶貓陽(yáng)臺(tái)曾得到歐派家居戰(zhàn)略投資。
（圖片來(lái)源：定峰匯，侵刪）
二是跨界品牌，如奧普（吊頂）、雷士（照明）、奧華吊頂旗下南北生活、卡麗歐（不銹鋼）、歐蘭特（晾衣機(jī)）等；這類(lèi)企業(yè)品牌影響力大、有實(shí)力、有渠道，但大都處于摸索期，還未在市場(chǎng)上形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；
第三類(lèi)是定制家居企業(yè)，歐派官宣整裝陽(yáng)臺(tái)上市，強(qiáng)調(diào)一站式場(chǎng)景；好萊客入局陽(yáng)臺(tái)定制，品牌“呼呼萊裝”；尚品宅配、金牌廚柜也相繼推出了“多功能陽(yáng)臺(tái)柜”，雖然不是獨(dú)立品牌，但也已經(jīng)在做深度布局。
為何陽(yáng)臺(tái)定制做不大？
陽(yáng)臺(tái)定制相比于全屋定制，經(jīng)營(yíng)難度更大，具體表現(xiàn)為：
1、橫跨品類(lèi)復(fù)雜，多品類(lèi)整合思維：陽(yáng)臺(tái)定制牽扯到柜類(lèi)、水電、電器（洗衣機(jī)）、金屬門(mén)窗、墻地等等，多品類(lèi)整合難度大。
2、經(jīng)營(yíng)流程繁瑣，用戶(hù)需求并不明顯。所以有人調(diào)侃，定制家居的“第七空間”——陽(yáng)臺(tái)定制，是不是“雞肋空間”？用戶(hù)的需求體驗(yàn)不強(qiáng)烈，這也是許多定制家居品牌一直不肯大舉入局的主要原因。
3、陽(yáng)臺(tái)尺寸、材料不標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，同一個(gè)戶(hù)型樓上樓下都有差異，材料則是各不統(tǒng)一，這也是陽(yáng)臺(tái)無(wú)法快速?gòu)?fù)制做大的重要原因。
陽(yáng)臺(tái)定制從以前單純的洗烘、晾曬、堆放雜物上升到如今的娛樂(lè)、休閑、定制陽(yáng)臺(tái)被賦予更多意義，當(dāng)定制家居頭部企業(yè)紛紛入局陽(yáng)臺(tái)定制的時(shí)候，整裝陽(yáng)臺(tái)成了眾玩家一致看好的“藍(lán)海市場(chǎng)”。
整裝陽(yáng)臺(tái)從此迎來(lái)了發(fā)展史上最快的時(shí)期，陽(yáng)臺(tái)爭(zhēng)奪戰(zhàn)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果，理論上，各家居企業(yè)都有機(jī)會(huì)參與競(jìng)爭(zhēng)，都有可能爭(zhēng)奪屬于自己的“市場(chǎng)地位”。
